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中國健力寶,無可取代的國潮情懷

來源:薄荷網 時間:2019-07-09 14:30:06

1984年被稱作“中國現代公司的元年”,那一年,王石用賣玉米賺到的第一桶金創辦了萬科;柳傳志在中關村的傳達室創立了聯想;張瑞敏調任電器廠廠長,于是有了現在的海爾。但,其中最大動靜的要屬珠三角的三水縣——健力寶在那年誕生,在那年洛杉磯奧運會后一炮而紅。

健力寶是抹不去的記憶

對于80年代出生的周偉來說,兒時的記憶里總有健力寶的影子,盡管30多年過去,很久未喝,但說起來記憶依然清晰。

“小時候考得好的獎勵就是一罐健力寶。”周偉回憶,當時被獎勵一罐健力寶開心好久,在院里四處和小伙伴們炫耀,等開始喝時,自己躲在房里一小口一小口“慢慢品嘗”,喝了一大半才不情愿的通知姐姐來一起分享。“那個時候的易拉罐都叫健力寶罐。喝完不能扔,我媽要攢起來去打鍋。”

周偉和健力寶誕生的80年代,正開始興起“體育熱”。國家體委為改變當時中國體育研究落后的狀況,下達了一批研究項目,其中重點提及運動型飲料的研究。健力寶應運而生,成為當時第一罐易拉罐聽裝運動飲料,震動中國體育界。在之后的數年,健力寶高速成長,成為民族品牌的一面旗幟,成為一代人心中的情懷。

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健力寶再掀國民潮流

伴隨著中國的高速發展,“中國制造”正向著“中國智造”強勢轉型,從“制造”到“智造”需通過“創新”和“特色”進行推動。這場轉型的成果是新國貨時代的到來,從故宮口紅到華為手機到中國李寧...一眾經典品牌擁抱新時代彰顯新的品牌力。

35年國民品牌健力寶也應時而動,發布全新品牌大片《我愛特色》。

整部廣告片強調“特色”,從剪輯到畫面,融入撞色、熒光、花屏等感官沖擊力較強的潮流元素,健力寶一改往日風格,展現年輕潮酷一面。

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值得一提的是,在潮流的表現形式之下,展示的內容更多是中國經典元素,如“錦鯉圖案”“國寶熊貓”“老式電視”“水墨畫”等。這類經典文化潮流演繹的方式,與如今深受年輕人追捧的“國潮”相契合。

 

廣告片中展示的面孔,也皆是充滿活力的中國90后,手拿畫筆專注作畫的插畫師,隨音樂自信舞動的潮流舞者,勁頭十足裝點中國夢的不羈青年...這不禁讓人感慨,年輕一代正走向舞臺中央,逐漸掌握話語權。而這些自信熱血的90后并未令人失望,中國精神在他們這一代傳承,他們正創造新時代的中國特色。

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特色文化罐鎖定新生代視線

品牌在長久的發展中,跟隨時代變化,迎合年輕文化是必經的過程。健力寶此次年輕化的嘗試是勢在必行之舉。八九十年代的健力寶是當之無愧的第一,在國民心中有著極高的認知度,這一大動作必然會引起激烈的討論。但如今飲料市場的主力消費人群是90、95后,他們并未完整親歷健力寶的輝煌,健力寶將如何抓住他們的視線?

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健力寶《我愛特色》廣告片的結尾處告知下一步動作,繪上中國風圖案“招財熊貓”、“錦鯉護體”、“中國制造”特色文化罐即將上市。把中國風畫作大比例呈現在飲品罐身,在水飲市場仍屬少見。當代年輕人喜愛差異化特色,追趕中國式潮流,特色文化罐直擊他們的喜好,一經上市必將牢牢鎖定新生代的視線。

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